Interview de Magali Sintes

mars 2023

Vinexposium vient de s’achever et ProWein approche. L’occasion d’échanger avec Magali SINTES, notre account manager responsable du secteur vin et spiritueux. Et on peut le dire : elle a de la bouteille dans le domaine.

🎙 Quelles sont les spécificités des salons du vin ?
Pour moi ce sont parmi les plus beaux salons ! Le vin reste emblématique de la Table et de la France et on ressent bien cet attachement à la mise en valeur d’un produit noble. Le storytelling autour du vin stimule aussi notre créativité : il y a souvent de belles histoires à
mettre en scène, comme celle du domaine, du vigneron ou de sa famille.

Il y a de vrais objectifs business sur ces salons, que le stand doit faciliter. Nous devons bien sûr créer les plus belles vitrines, avec souvent de la belle menuiserie, mais aussi accompagner le plaisir de la dégustation et favoriser l’échange humain.
Ce sont des projets passionnants car ils sont très complets : on travaille sur plusieurs échelles et sur différents formats : stand, enseigne, vitrine, display, structures basses et hautes.

🎙 Comment Keops, qui porte l’Art dans son ADN, s’en sert-il sur les salons ?
Contrairement à d’autres secteurs, le vin a déjà un lien profond avec l’art. On le voit bien à l’institut culturel Bernard Magrez à Bordeaux par exemple, ils explorent le lien entre le vin, la gastronomie et l’art.
Certains domaines viticoles se servent déjà de l’art comme d’un levier de modernité en twistant le côté héritage et tradition en installant une œuvre dans la cour ou au centre de leur château.

Avec ces clients, le processus créatif débute dès les premiers échanges et il s’enrichit jusqu’à la proposition de nos premières pistes. Il y a souvent plusieurs designers qui travaillent sur un même projet pour proposer des approches différentes en sollicitant des artistes aux univers bien marqués.

Chez nous, les chefs de projet ont aussi un rôle à jouer dans la création. Personnellement, je suis de près les tendances et les insuffle régulièrement dans mes projets. Ce peut être des accessoires sur le stand, un nouveau code couleur ou un imprimé qui peuvent apporter un vrai plus et faire la différence.